据TechCrunch首次报道的谷歌内部数据显示，近40%的Z世代成员（根据皮尤研究中心的数据，出生于1997年至2012年）更喜欢使用TikTok进行在线搜索。

　　社交媒体顾问阿德里安·希尔斯（Adrienne Sheares）说：“他们的注意力跨度不长；他们多次这么说。”她成立了一个Z世代焦点小组，讨论他们的搜索习惯。“他们希望非常快地获得信息，并且非常快地获取信息的实质内容，而不必进行排序。”

　　Sheares说Z世代对谷歌的搜索质量不满意。这在很大程度上是因为搜索引擎迫使他们对广告进行筛选，而广告通常包含普通搜索的前几个结果。Sheares说，相比之下，TikTok提供了几种快速发现内容的途径。

　　“他们用了几种不同的方式，”Sheares说。“因此，他们要么在寻找它，要么搜索类似于你和我的搜索方式。但他们也喜欢'为你'的页面，这种页面在他们搜索之前就给他们带来了结果。”

　　TikTok的“为你”页面由滚动的视频源组成，该应用程序的算法已确定用户可能感兴趣。因此，通过“为您”页面搜索更多的是发现内容，而不是寻找特定的内容。TikTok基于多种因素展示内容，包括用户在某一类型视频上停留的时间，或者他们是否喜欢或评论该视频。Sheares说，算法是年轻用户似乎喜欢在TikTok上搜索内容的一大原因。

　　“他们的结果具有相关性的可能性非常高，因此他们可以很快找到信息，”她说。“因为如果你是TikTok的狂热用户，它已经知道了很多关于你的信息。”

　　Sheares还表示，TikTok对视频的使用对Z一代用户特别有吸引力，他们认为这种格式可以让他们获得更全面的搜索结果。

　　“你看到的是一个目的地、体验或产品的360度视图，”Sheares说。“他们想看看化妆样本；对于酒吧，他们一直在谈论的是美感和氛围。”

　　Sheares还表示，Z世代倾向于在TikTok上搜索更轻松的话题，比如食谱、时尚提示和酒吧推荐。与此同时，他们将更重的话题——比如与新冠肺炎或选举信息相关的话题——留给了谷歌。

　　“对于更严肃的信息，他们确实喜欢谷歌，”Sheares说。“如果他们确实在TikTok上看到了什么，他们将使用其他方法进行验证，这通常看起来像是去谷歌或新闻来源进行备份。”

　　在线搜索中使用图像和视频的趋势可能会持续下去。今年早些时候，谷歌展示了一项名为“多搜索”的新功能，用户可以通过文本和照片的组合进行搜索。

　　Sheares说：“即使人们对TikTok不感兴趣，我认为我们将开始在搜索中看到更多的视觉效果。”。