最近，小游戏市场经历了一场营销大动作，不再局限于传统的素材投放，而是转向品牌侧，积极寻找代言人、联动IP。这一变化并非偶然，而是市场与产品发展的再次交融的结果。本文将对小游戏行业走向品牌化的原因、现状以及可能的影响进行详细剖析。
一、目前明星代言/联动的小游戏
今年以来，多家小游戏厂商如益世界、三七、豪腾宣布找到代言人。与产品调性相关的代言人选择成为关键，通过明星代言，小游戏企图调动玩家情绪，让其产生共鸣，引导关注到产品中。
二、原因分析
1. 降维打击的明星代言
小游戏市场竞争激烈，相似素材充斥市场，导致素材转化率下滑。明星代言通过形成品牌效应，实现用户破圈，吸引更多泛用户群体。
2. 小游戏厂商擅长明星代言
小游戏厂商在素材投放中擅长使用真人素材，且具备在广州区域积累的“买量投放→明星代言→品牌打造”经验。
3. 双端发行带来的底气
小游戏厂商通过双端发行，先上小游戏再上APP或反之，拓宽产品收入幅度，为营销提供更多资金和资源。
三、小游戏走向品牌化?
小游戏市场环境发生变化，用户总量突破10亿，月活达4亿。重度、深度玩法逐渐在小游戏中兴起，用户粘性增强。这使小游戏不再仅与休闲、益智挂钩，而是朝着与APP端越来越吻合的方向发展。
微信公开课数据显示，小游戏上线5年来，开发者数量从10万增长到30万。产品和用户趋势使小游戏走向精品化，品效合一成为必经之路。
四、小游戏行业面临的挑战
尽管小游戏通过代言人/品牌联动可以拓宽赛道，但也面临一些挑战。其中包括：
1. 代言人信息同步问题
如何将代言人的信息同步给小游戏玩家，是一个需要解决的难题。传统的社交平台宣传难以让玩家在小游戏端搜索。
2. 代言人打法适用范围有限
小游戏产品以休闲益智居多，代言人的打法不适用于所有产品。只有考虑做长线运营的产品才较为适配。
3. 市场竞争加剧
小游戏市场已经在素材侧开始内卷，大厂做代言人可能降低小厂产品曝光率，加大小厂的生存难度。
小游戏行业的品牌化趋势或许是必然的发展，但是否会成为常态还有待观察。中小团队或许面临资金压力，但对于整个行业而言，这也是一次进步和创新的机遇。未来小游戏市场的格局将受到大厂动向的影响，这将是行业发展的一个关键因素。DataEye研究院将持续关注并深入剖析相关数据，以揭示小游戏行业的新动向。